恒雪本味系列挂面包装设计

品牌：恒雪实业
服务内容：系列产品包装设计
设计时间：2018年

至觉设计理念及定位
        恒雪实业为本土挂面企业，一直坚持做企业，希望稳扎稳打。企业产品面粉在市场已经有了较高的市场占有率，也获得良好的口碑。挂面也正在逐渐起步，但市场反馈尚不如面粉。

        通过分析恒雪痛点问题：
        1：缺乏品牌争竞优势，在商超中被其他品牌促销、赠品战术淹没；
        2：产品形象力不足，包装设计及包材选择未跟随市场发展、无法满足消费需求；
        3：产品面色受质疑？重点优势未能一拳出击！

        在与恒雪企业高层座谈以后，至觉提出要与经销商、与市场销售直接对话。挖掘企业所需，我们必须走向一线，坐在办公室永远得不到答案！

        恒雪优势自述：
        在货架排面上，恒雪的产品面色发黄，致使很多消费者心存疑虑，觉得是面质问题。殊不知，小麦本色就是这样。恒雪以生产面粉起家，我们的挂面直接用最好的面粉，不为了面色而添加增白剂，不为了存放问题而过量添加食用盐。做食品就做良心产品，做企业就本本分分！

        至觉问题解析：
        面对中粮、福临门等大品牌的竞争，我们不是一朝一夕可以与之抗衡。然而我们能做的就是认真对待每一个产品，为每一位信任的客户负责。从我们自身出发做好当下事情。
        1：更新产品形象，让消费者耳目一新，保持视觉新鲜度。
        2：运用逆向思维，找到缺点的对立优势，博得信赖。
        3：不满意 就退货。为消费者解决产品后顾之忧。

        逆向思维 差异化卖点定位
        1：表象——面条颜色不鲜亮。实质——未添加增白剂。优化—— 保持面条本色 。
        2：优势——面条可以喝面汤。实质——不加食用胶不加过量盐。优化—— 保持面条本味。
        3：优势——30年本土企业 持续稳健发。实质——产品质量可博得认可。优化—— 保持制面本心。

        通过分析，至觉提炼产品卖点：本色、本味、本心作为产品定位，本味系列挂面：低盐挂面，面汤味更像。