定义产品新认知——恒雪

定义产品新认知——恒雪

整合战略:挖掘产品特性,刷新消费者认知
服务内容:系列产品包装设计

恒雪本味系列挂面包装设计


品牌:恒雪实业
服务内容:系列产品包装设计
设计时间:2018

至觉设计理念及定位
        恒雪实业为本土挂面企业,一直坚持做企业,希望稳扎稳打。企业产品面粉在市场已经有了较高的市场占有率,也获得良好的口碑。挂面也正在逐渐起步,但市场反馈尚不如面粉。

        通过分析恒雪痛点问题:
        1:缺乏品牌争竞优势,在商超中被其他品牌促销、赠品战术淹没;
        2:产品形象力不足,包装设计及包材选择未跟随市场发展、无法满足消费需求;
        3:产品面色受质疑?重点优势未能一拳出击!

        在与恒雪企业高层座谈以后,至觉提出要与经销商、与市场销售直接对话。挖掘企业所需,我们必须走向一线,坐在办公室永远得不到答案!

        恒雪优势自述:
        在货架排面上,恒雪的产品面色发黄,致使很多消费者心存疑虑,觉得是面质问题。殊不知,小麦本色就是这样。恒雪以生产面粉起家,我们的挂面直接用最好的面粉,不为了面色而添加增白剂,不为了存放问题而过量添加食用盐。做食品就做良心产品,做企业就本本分分!


        至觉问题解析:
        面对中粮、福临门等大品牌的竞争,我们不是一朝一夕可以与之抗衡。然而我们能做的就是认真对待每一个产品,为每一位信任的客户负责。从我们自身出发做好当下事情。
        1:更新产品形象,让消费者耳目一新,保持视觉新鲜度。
        2:运用逆向思维,找到缺点的对立优势,博得信赖。
        3:不满意 就退货。为消费者解决产品后顾之忧。

        逆向思维 差异化卖点定位
        1:表象——面条颜色不鲜亮。实质——未添加增白剂。优化—— 保持面条本色 。
        2:优势——面条可以喝面汤。实质——不加食用胶不加过量盐。优化—— 保持面条本味。
        3:优势——30年本土企业 持续稳健发。实质——产品质量可博得认可。优化—— 保持制面本心。

        通过分析,至觉提炼产品卖点:本色、本味、本心作为产品定位,本味系列挂面:低盐挂面,面汤味更像。


















河南省至觉品牌设计有限公司

河南省南阳市仲景路与新华路交叉口北

公司电话:0377-60657770

公司邮箱:3366266988

品牌咨询:18637785532(张经理)

微信咨询:15539919010

关注至觉公众号
添加微信服务号