作为一家印刷企业，在面对市场玲琅满目的礼品盒时，是不是会感觉很无奈。首先客户选择什么样的礼盒？什么样的风格更受亲睐，这是个很棘手的问题但也是最容易勾起消费者意念的问题。

通过走访问卷，我们发现大部分的人会选择礼品盒外观好、看起来上档次的产品以及品牌产品。当你的产品还成不了名气时，一款适合消费者的包装往往能给产品带来更多的亲睐。但是目前市场上的礼盒还是存在或多或少的问题，如下：

【礼品盒包装缺乏主题元素】

任何一个事物都应该具备主题概念，有了主题就等于有了灵魂，让人能一眼看懂TA在表达什么或者想传达什么。

一般来说，一款没有主题的产品在竞争上会缺乏一定的优势，哪怕产品质量超过竞争品。比如：每逢佳节，各大超市推出的优惠礼包，哪怕是同一款产品，只是产品的包装不同，其都存在差异化的竞争。节日期间送礼，买红色的包装的多过白色的包装吧；送给老人养生的比送给老人糖果麦片的多吧；这就说明一点，消费者在追求针对性的产品，以解决针对性的问题。如果你的产品还没有针对性，那就需要重新审视自己。

【礼品盒华而不实，不追求质量而过分强调外在包装】

市面上很多的包装或多或少会存在一些包装华丽、产品普通的尴尬局面，简单点说就是包装很华丽、产品很普通。这是不合乎常理的。当消费者花了100块买了一盒产品，从外表看盒子高大上，给人的感觉就是产品水准高，但当打开包装又会发现没有预期的效果，这也就是很多时候消费者发出的感叹：某某产品卖的不是产品，而是包装。一个包装再好但产品质量不行的产品是不适合市场规律的。

【礼品盒的设计不符合消费者行为习惯】

可能很多设计师会觉得设计款包装还能跟消费者行为扯上关系，是不是有点小题大作？其实不然。假如某企业是做渔具的，那企业在设计包装时就应该考虑用户的行为，如:用户带着渔具是否方便，装渔具的包装是否牢固？这些都是需要考虑的。

【礼品盒包装与潮流设计存在落差】

潮流是一个时代的象征，每个时代都有其各自的特色。比如21世纪的中国开始注重生活，注重环保。所以企业生产当抓住环保、生活的细节来做产品。只有积极的加入潮流的行列，才能顺应消费者的意念。如果两款产品，一份是绿色环保、一份是普通的材料制作的，在消费者选择上会选择绿色的概率更高，为什么呢？因为消费者开始注重生活，而不仅仅是过去的实用性即可。