将品牌内涵砸入消费者心智
来源：本站 时间：2021/7/30 15:09:59 次数：
在品牌传播的世界，人最容易记住的是什么？精准、纯粹的具象！当图文共同出现的时候，多数人选择眼见为实、先看图片。
视觉传播比文字传播更有力量。那么，如何让你的品牌第一眼就被客户记住，并且永生难忘呢？你需要的就是一把强有力的视觉锤。
视觉锤，这一概念是由定位大师艾·里斯的接班人劳拉·里斯提出的。如果将品牌和目标受众比喻成两块木板，定位是形成强关系的一个钉子，而最有效的工具是视觉，敲打最有效的工具便是视觉锤。
著名小提琴家约夏·贝尔
在美国地铁里做了一个实验
在华盛顿特区朗方广场地铁站里，约夏·贝尔用一把小提琴，倾情演绎了45分钟。他面前的地上，放着一顶口子朝上的帽子，很明显，他是个街头艺人。
在这45分钟里，大约有2000人从这个地铁站经过，只有6个人停下来听了一会，20多人给了钱。演绎结束，约夏·贝尔总共收到了32美元。扣除事先放进去的25美元，大师45分钟只挣了7.17美元。
没有人知道，这位在地铁里卖艺的小提琴手，是著名小提琴家约夏·贝尔，世界上最伟大的音乐家之一。他演奏的是一首世上最复杂的作品，用的是一把价值350万美元的小提琴，而他的平时演出的酬劳高达每分钟1000美元。
在我们的身边有很多好的产品，但由于没有自我发声而被埋没，就像约夏·贝尔，即便是天才演奏家，由于事先没有任何提示，人们也只是把他当做一个普通的街头艺人，这个结果令人咋舌。
上行观点
基本上所有的产品都一样，如果没有通过外化“自我发声”，告诉消费者你是好产品？怎么好？即便是再好的产品也会像在街头“卖艺”的约夏·贝尔那样，自动被列为普通的“街头艺人”。
包装更是如此，包装的原始功能只是将商品包裹起来，起到保护商品的作用。随着消费升级和人们审美水平的提升，包装设计也发生了重大的改变。包装不再只是单一的实用功能，而是从实用功能向营销层面功能延伸，通过包装设计，完成了消费者与产品本身心智的链接。
于产品本身（商家）通过包装设计，产品有效宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识；于消费者来说，购买经过精心设计的产品，不仅购买到了心仪的产品，同时还得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。
包装设计的重要性不言而喻。而包装的好坏很大程度上影响了消费对该品牌认知度。
因为包装买产品的年轻消费者不在少数，一款独特的包装能够给品牌带来的除了口碑还有销量。纪梵希小羊皮就是其中的典型，同样的产品，不同包装带来的效果也完全不一样。
彩妆界刚出道四年的Christian Louboutin，凭借着融入了古埃及文化元素的独特包装设计，迅速在彩妆界蹿红。它的指甲油卖出了天价——50美金，并且迅速开出了指甲油单品牌店。而之后推出的口红系列，更是将当时的TOM FORD拉下口红神坛，因为其独特的金属弹头设计，被国内的消费者戏称为萝卜丁。
视觉传播比文字传播更有力量。那么，如何让你的品牌第一眼就被客户记住，并且永生难忘呢？你需要的就是一把强有力的视觉锤。
视觉锤，这一概念是由定位大师艾·里斯的接班人劳拉·里斯提出的。如果将品牌和目标受众比喻成两块木板，定位是形成强关系的一个钉子，而最有效的工具是视觉，敲打最有效的工具便是视觉锤。
著名小提琴家约夏·贝尔
在美国地铁里做了一个实验
在华盛顿特区朗方广场地铁站里，约夏·贝尔用一把小提琴，倾情演绎了45分钟。他面前的地上，放着一顶口子朝上的帽子，很明显，他是个街头艺人。
在这45分钟里，大约有2000人从这个地铁站经过，只有6个人停下来听了一会，20多人给了钱。演绎结束，约夏·贝尔总共收到了32美元。扣除事先放进去的25美元，大师45分钟只挣了7.17美元。
没有人知道，这位在地铁里卖艺的小提琴手，是著名小提琴家约夏·贝尔，世界上最伟大的音乐家之一。他演奏的是一首世上最复杂的作品，用的是一把价值350万美元的小提琴，而他的平时演出的酬劳高达每分钟1000美元。
在我们的身边有很多好的产品，但由于没有自我发声而被埋没，就像约夏·贝尔，即便是天才演奏家，由于事先没有任何提示，人们也只是把他当做一个普通的街头艺人，这个结果令人咋舌。
上行观点
基本上所有的产品都一样，如果没有通过外化“自我发声”，告诉消费者你是好产品？怎么好？即便是再好的产品也会像在街头“卖艺”的约夏·贝尔那样，自动被列为普通的“街头艺人”。
包装更是如此，包装的原始功能只是将商品包裹起来，起到保护商品的作用。随着消费升级和人们审美水平的提升，包装设计也发生了重大的改变。包装不再只是单一的实用功能，而是从实用功能向营销层面功能延伸，通过包装设计，完成了消费者与产品本身心智的链接。
于产品本身（商家）通过包装设计，产品有效宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识；于消费者来说，购买经过精心设计的产品，不仅购买到了心仪的产品，同时还得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。
包装设计的重要性不言而喻。而包装的好坏很大程度上影响了消费对该品牌认知度。
因为包装买产品的年轻消费者不在少数，一款独特的包装能够给品牌带来的除了口碑还有销量。纪梵希小羊皮就是其中的典型，同样的产品，不同包装带来的效果也完全不一样。
彩妆界刚出道四年的Christian Louboutin，凭借着融入了古埃及文化元素的独特包装设计，迅速在彩妆界蹿红。它的指甲油卖出了天价——50美金，并且迅速开出了指甲油单品牌店。而之后推出的口红系列，更是将当时的TOM FORD拉下口红神坛，因为其独特的金属弹头设计，被国内的消费者戏称为萝卜丁。
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